¡Hoy queremos compartir con vosotros todo lo que no veis! Y es que antes de un lanzamiento como el del Grab’n’Go, hay muchísimo trabajo, desde sus propias pruebas de material y diseño, hasta intensas y largas investigaciones de mercado.
Hace unas semanas comentábamos todo lo que había detrás de cada lanzamiento. Pero… ¿por qué este es un lanzamiento tan especial? En primer lugar, porque ya no hablamos simplemente de una nueva colección, sino que estamos ante una innovación completamente diferente; y en segundo lugar, porque hablamos de un producto que por fin le planta cara a las tan contaminantes bolsas de plástico. Y es que finalmente ¡LO HEMOS CONSEGUIDO! Ya está aquí la bolsa ecológica que aísla lo húmedo de lo seco en tu bolso o mochila, o protege todo lo que no quieras que se derrame o gotee como un tupper con salsa o fruta pelada. Es la alternativa smart para dejar de utilizar las bolsas de plástico, a la que puedes dar infinidad de usos en muchas situaciones, al ser reutilizable, hermética, segura y plegable.
Pero… ¿por qué Grab’n’Go?
Uno de nuestros secretos es que actualmente ya teníamos en venta un producto muy similar en el mercado Asiático. Pero en este caso, cabe destacar que no se trata exactamente del mismo producto ya que algunas de sus características han cambiado, pero la idea en sí ya rondaba por nuestras cabezas para Europa. ¡Ya sabéis que somos muy inquietos!
Sabíamos perfectamente para qué lo utilizaban en Asia. Sabíamos también que el producto gustaba aquí en Europa, pero al ser un producto diseñado específicamente para los asiáticos, debíamos adaptarlo aquí ya que intuíamos que la gente no lo querría usar del mismo modo. Así que pensamos… ¿Cómo podemos avanzar? Y de todo esto sacamos varias conclusiones.
Todo lo que hacemos tiene un sentido.
Llegados hasta aquí, nos propusimos en primer lugar una mejora en su diseño, mejorando sus materiales y sustituyendo el velcro por un cierre completamente hermético.
¿Luego qué teníamos que hacer? En este punto tocaba investigar e investigar, encarando el Grab’n’Go al perfil europeo. Tuvimos que adaptarnos a las necesidades y gustos de los consumidores de aquí, siendo esto un verdadero reto ya que cada uno aportaba su propia idea de uso. Sin ir más lejos, en nuestras oficinas cada uno lo utiliza actualmente con fines diferentes. Y todo esto la verdad es que nos encanta, de una idea sale otra y otra y otra… es un producto que se adapta muy bien al consumidor dependiendo de sus hábitos, gustos y preferencias.
Podemos ver a una persona utilizar el Grab’n’Go desde para ir al gimnasio, a la piscina o a la playa, o hasta a alguien que lo utiliza para llevar su tupper con salsas o simplemente para meter sus objetos personales y que no vayan sueltos en su bolso. ¡También hay muchos que lo utilizan para su compra a granel! Y es que todo este proceso de investigación nos llevó mucho tiempo y esfuerzo, y tras los resultados solo quedaba plantearnos su forma de comunicarlo, ¡que no es poco, ni sencillo!
Material para comunicación.
Una vez tenemos claro lo que queremos comunicar, ¡pasamos a la acción! Nos llegan las primeras muestras de producto y nos ponemos manos a la obra con nuestro fotógrafo, para desarrollar y montar todo el shooting de cada producto. Se personaliza cada fotografía con productos en un contexto estudiado teniendo en cuenta todos los usos que se le pueden dar al producto, eso sí, centrándonos principalmente en aquellas actividades que tras la investigación sabemos que serán las más habituales (aunque realmente como comentamos antes son infinitas).
Comunicación.
Una de las cosas más importantes es cómo llegamos a vosotros. Este proceso también tiene varias fases, debemos tener en cuenta por qué canales comunicar y cómo hacerlo, y más teniendo en cuenta que en este caso se trata de una grandísima novedad. Desde nuestras redes sociales, a través de newsletters o mismamente en nuestra propia web, todo forma parte de un “engranaje” para que la comunicación sea la correcta, y sobre todo, que se entienda el producto. Y es que en muchas reuniones decimos: “esto lo entendemos nosotros, pero… ¿alguien de ahí afuera lo entenderá también?” Podemos estar hablando de un producto durante horas y horas, pero una persona que lo ve por primera vez tiene que entender a simple vista de qué se trata. Sabemos que nos encanta crear contenido e historias para nuestra audiencia, pero nuestro objetivo también es comunicar de la forma más óptima y divertida posible.
También es necesario identificar en qué plataformas están los consumidores que forman parte de nuestro target, adaptándonos a sus intereses y necesidades. Pero una cosa sí que tenemos clara desde el principio, y es que el Grab’n’Go será un antes y un después en la historia de las bolsas de plástico.
Think eco, be Smart.